Markedsrelationer

Formål

Formålet med faget er at give deltagerne et overblik over centrale problemstillinger og modeller indenfor marketingområdet.

Faget giver deltagerne en øget forståelse for hvordan der i virksomheder kan træffes mere velfunderede beslutninger i forhold til markeder på såvel strategisk som på taktisk/operativt niveau.     

Indhold

• Centrale marketing teorier og modeller om konkurrence og samarbejde 
• Introduktion til modeller om markedsvalg og -strategier 
• Forskellige markedsføringstilgange og -filosofier  
• Modeller og begreber som giver mulighed for at analysere købsadfærd  
• Modeller og begreber til analyse af kundesegmenter 
• Opbygning af beslutningsgrundlag for virksomhedens initiativer overfor kunder, distributører og leverandører