/topbillede_universside(1180x430)/almindelige/1180x430_sdu_samfundsvidenskaber8.jpg?h=896&iar=0&w=2458&hash=2AD754BF7FF63417A35331FBFA785A06)
Formålet for dette projekt er at skabe forståelse for, hvordan de medier vi oplever reklamer igennem påvirker den måde vi forstår reklame på.
Den teoretiske linse er mediekontekst, som beskriver den kontekst, hvori reklamation er placeret og hvordan denne kontekst påvirker receptionprocesserne på flere måder. Afhandlingen vil bruge den traditionelle, metodiske kvalitative receptionsanalyse for at studere det kvanitativt dominerede mediekontestfelt.
Afhandlingens empiriske fokus er splittet mellem den generelle brug af medier til at udforske, hvad der udgør mediets kontekst og hvordan det bliver skabt, og kampagner placeret i forskellige medier, for at forstå hvordan selve mediet er en del af væres receptionsprocess fra et forbrugerperspektiv, og derved også hvordan dette påvirker tankerne bagved cross platform marketing.