Når data åbner dørene til verdens dygtigste studerende 

På fakultetet arbejder vi på at finde frem til den mest effektive rekrutteringsrejse for internationale studerende. Derfor er vi i fuld gang med at professionalisere måden vi tiltrækker internationale studerende på.  

Målet er klart: At tiltrække dygtige talenter med kvalitet i fokus og bruge vores ressourcer dér, hvor de gør størst forskel.  
Fakultetet har en internationaliseringsstrategi, der bl.a. har fokus på international rekruttering. Det er unikt og vidner om, at området prioriteres højt. Det internationale område har haft stor politisk bevågenhed, og det førte til, at vores internationale koordinator Yulia Tinyakova startede i Uddannelseskommunikation med Christian Vester som leder tilbage i 2018.  
 
Senest har Tænketanken DEA i en frisk analyse sat internationale universitetsstuderende i Danmark under loop. Deres delkonklusion er følgende:  
”De internationale studerendes betydning for kvalitet og kapacitet i de danske uddannelser gør, at en mere samlet national strategi for tiltrækning og fastholdelse af internationale studerende kan være relevant.”  

Data og leads som stærke drivere  

Vi arbejder i dag med data og leadgenerering. I samarbejde med vores kolleger i fakultetets uddannelsesstab/DKL-hub har vi det seneste år udviklet et setup, der kan måle, hvilke af vores rekrutteringsindsatser der giver størst effekt.  
 
Vi har gennem en årrække opbygget stor erfaring med deltagelse på internationale rekrutteringsmesser, senest i Lissabon, hvor Yulia Tinyakova deltog. Her indsamler vi data om alt fra antal deltagere til, hvilke unge vi møder, hvor godt messen er sat op, og hvor godt de er forberedt?  
Vi arbejder nu med et årshjul, der gør det muligt at udpege, præcist hvilke messer vi skal prioritere. Vi er proaktive på området, og vi er opsøgende i forhold til nye muligheder. Det kan eksempelvis være potentielle samarbejder med andre højt rangerede universiteter eller gode netværk som Nibes. Også uddannelsessteder som ISCTE Business School i Lissabon er relevante. Her har AACSB-akkrediteringen vist sig at åbne døre for Yulia Tinyakova , og vi har erfaret, at vores strategiske og analytiske tilgang faktisk placerer os foran nogle af de institutioner, vi samarbejder med.  
 
Vi arbejder med forskellige touch points som online Open Days, studerende for en dag og infomøder, og vi måler på dem. Vi kan tracke deltagerne via e-mailadresser og dermed følge deres rejse: fra et møde på en messe i udlandet til deltagelse i et infomøde og videre til indskrivning på en af vores uddannelser et år senere.  

Et enormt potentiale i fremtidens datakilder  

Der er et betydeligt potentiale her. Forestil dig, hvilke kurver og indsigter vi kan arbejde med om fem år? Fremtiden er at arbejde smartere og mere strategisk. Den stærkeste viden er data, fordi området er målbart. Ambitionen er, at vi gerne vil have dygtige internationale studerende til vores uddannelser, og målet er at identificere den mest effektive rekrutteringsrejse for en international studerende. Hvis data viser, at f.eks. messer, infomøder og web er de mest værdifulde indsatser, er det her vi skal bruge flest kræfter. I dag laver vi også en masse andre ting.  

Et strategisk værktøj for fakultetsledelsen  

Det giver fakultetsledelsen et stærkt strategisk værktøj. Når vi kan se mønstre i vores data, bliver rekrutteringen langt mere målrettet og mindre tilfældig. Vi er stadig i gang med at bygge det op, men har allerede de første data. Planen er, at løsningen skal udvikles til en app, som gør det langt lettere at arbejde med. Det kræver en indsats at etablere setup’et, men målet er, at det herefter bliver automatiseret.  

Fokus på kvalitet frem for kvantitet  

I tråd med SDU’s strategi om at rekruttere internationale talenter, skal vi også spørge os selv: Hvor kan vi hæve niveauet på vores uddannelser? Den politiske bevågenhed kalder på en strategisk indsats frem for en ”feel good”-indsats. Mange store virksomheder efterspørger blot dygtige medarbejdere, og for dem er statsborgerskabet mindre vigtigt.  
 
Det hele kræver, at vi gør vores forarbejde ordentligt. Vi skal vide, hvem vi ønsker at tiltrække. Det handler om kvalitet og ikke kvantitet. Vi går efter kvalitet, og systemet skal understøtte en filtrering med netop det udgangspunkt.