MBA MasterClass i Cultural Branding

Cultural branding er en nytænkning af branding-begrebet, hvor succesfuld branding forudsætter en dyb indsigt i den kultur, brandet indgår i. Den forståelse har amerikanske Douglas Holt, tidligere professor ved Harvard Business School og i dag direktør for Cultural Strategy Group, mere end nogen anden haft global indflydelse på at udbrede.

I MBA MasterClass'en introducerer Douglas Holt begrebet cultural branding: Hvad er det, hvordan adskiller det sig fra de ordinære branding teknikker - og hvorfor er det så stærkt? Samtidig præsenterer Holt sin Cultural Strategy metode baseret på en kulturteoretisk tilgang til brands og forbrug. Metoden er baseret på otte års forskning og erfaringer med udvikling af kulturelle strategier for mange af verdens førende brands såsom Coca-Cola, Microsoft, Ben & Jerry’s, Sprite, Jack Daniel’s, MINI og MasterCard. Douglas Holt har imidlertid ikke kun rådgivet store ikon-brands, men også en række mindre firmaer og iværksættere som Clear Blue, Fat Tire, Cazadores, Qdoba, Planet Green og Mike’s Hard Lemonade.

PROGRAM OG TILMELDING

MBA MasterClass in Cultural Branding foregår på amerikansk-engelsk og bliver holdt over to dage på Syddansk Universitet i Odense. Dagene byder på samme indhold: cultural branding og branding i sociale medier, men de enkelte dage har hver sin målgruppe:

Læs mere på Alumne-hjemmesiden eller på Facebook.