Forskningsområder

Jeg forsker i menneskers forbrug og oplevelse af hverdagslivet. Mit post doc forskningsprojekt bærer titlen "The atmosphere of hygge as social-material performance and middle-class worldview". Det løber frem til 1. januar 2014 og er financieret af Det Frie Forskningsråd, Samfund og Erhverv.

Projektet fokuserer på de midler hvormed man forsøger at skabe en oplevelse af stemning eller atmosfære i det offentlige rum, her specifikt hygge. Kommercielle steder som caféer og butikker er de primære arenaer for dataindsamling, design af bymiljøer er også analytisk relevant. Metoderne der anvendes er kvalitative.

Jeg har tidligere undersøgt hygge som det udspillede sig i familielivet (se nedenfor). Metodisk anlægger mit post doc projekt en ny vinkel, hvor fokus er på det offentlige rum, og på mere strategisk styrede tilgange, hvor en kommerciel aktør eller myndighed forsøger at skabe en stemning med en vis målgruppe i tankerne.

De spørgsmål jeg håber at besvare er:

• Gennem hvilke sociale og materielle elementer skabes hygge, og hvilke værdier og former for livsstil eller samvær forbinder folk med hygge?
• Hvilken klasse af fænomener tilhører hyggen - socialt, rumligt, tidsligt, økonomisk eller bevidsthedsmæssigt? Som udgangspunkt ser jeg hyggen som en form for atmosfære, men søger efter andre begrebsliggørelser.
• Hvad siger hyggen om kulturelle mønstre og sociale strukturer i vores del af verden? Er hyggens overvejende positive status med til at reproducere visse måder at leve og indrette samfundet på? Her tænkes især på de værdier og socio-økonomiske strukturer, der karakteriserer middelklassen og velfærdsstaten.
• I hvilken grad er hyggen et særligt dansk eller eventuelt nordisk fænomen? Hvorfor optræder den forestilling ofte i danskernes fortællinger om mødet med andre kulturer, at hyggen er et eksklusivt dansk fænomen?

Teoretisk er jeg orienteret mod fænomenologiske diskussioner af subjekt-objekt relationer, tid og rum. Desuden mod teorier om forbrugskultur, nordisk kultur, samt egalitære værdier og middelklasse-moral i bredere forstand.

Min Ph.D. grad fra SDU blev tildelt på basis af afhandlingen "Interweavings: A cultural phenomenology of everyday consumption and social atmosphere within Danish middle-class families". Afhandlingens data er samlet gennem mine interview og deltager-observationer over to års feltarbejde (2007-9) blandt familier i Københavns øvre middelklasse. Emnet for mit Ph.D projekt var oprindeligt forbrugets rolle i familielivet, men blev i løbet af projektet udvidet til at omfatte fænomenet hygge. To artikler fra afhandlingen er publicerede i internationale peer-reviewed tidsskrifter.

Mine kompetencer og undervisning ligger i bredere forstand indenfor hverdagsliv og forbrugs-kultur. Jeg er medlem af en forskningsgruppe på Institut for Marketing og Management, der har forbrug og markedsdynamikker som fælles teoretisk og empirisk genstandsfelt, og som er stærkt positioneret i det internationale forskningsområde Consumer Culture Theory.

Ved siden af mit forskningsprojekts primære fokus har jeg arbejdet med emnerne:

• Familieliv og forbrugskultur - hvordan forbrug og shopping spiller ind i familierelationer. Dels mellem familier, i måden de aflæser og vurderer hinanden på. Dels i det interne forhold mellem familiemedlemmer: (1) i måden disse markerer sig selv som individer overfor hinanden, (2) i opdragelsen af børn.
• Fair trade: Hvordan fair trade-forbrugere balancerer mellem tro og skepsis. Deres dilemmaer i forhold til andre agendaer som økologi og klimabeskyttelse. Samt hvordan en fair trade-vare som fysisk produkt opfattes som havende egenskaber, der afspejler fair trade-fortællingen.
• Humor i forbrug: Hvorfor ler folk ofte, når de forholder sig til deres eget og venners eller familiemedlemmers forbrug? Den "shopping-latter" der ofte kendetegner den lidt grænseløse brug af penge er et godt eksempel på, hvordan det at leve i en forbrugskultur aflejrer sig som et sæt af kropslige og sociale reaktionsmønstre. Min fortolkning heraf handler om sammenhængen mellem begær, forbrug og latter.

FORMIDLING: Jeg har givet interview om ovenstående emner i de fleste danske aviser, samt radio og fjernsyn. Det gør jeg fortsat gerne - kontakt mig på mail eller mobil.

FREE LANCE YDELSER: Jeg holder foredrag for foreninger og virksomheder på privat basis. Gennem mit firma Linnet Research udfører jeg konsulentarbejde for virksomheder og organisationer indenfor kvalitativ markeds-research, branding og innovation, samt brugerinddragelse i byplanlægning. Brug gerne jeppe.linnet@gmail.com til forespørgsler.

RELEVANT ERHVERSERFARING: Før ph.d. studierne var jeg senior konsulent indenfor kvalitativ markedsanalyse, og rådgav en række danske og udenlandske virksomheder på empirisk grundlag. Som antropolog har jeg også publiceret om transitionen i det post-Sovjetiske Baltikum, med fokus på ungdomskultur, civilsamfundet, elite formation og EU-medlemskab i Letland, hvor jeg udførte seks måneders etnografisk feltarbejde i 2001.

Arbejdsopgaver

Underviser i Forbrugsstudier på cand.merc-studiet

Underviser i Markedsanalyse på cand.negot-studiet og i Markeds- og Kommunikationsanalyse på HA Strategisk Kommunikation

Underviser i kultursociologi på cand.negot-studiet

Peer reviewer for Consumption, Markets & Culture

Peer reviewer for American Association for Consumer Research (ACR) og European Association for Consumer Research (EACR)

Tilknytninger

• Forbrugsstudier - Postdoc

Publikationer

Aktiviteter