Institut for Grænseregionsforskning inviterer til seminar om ’Place Marketing og City Branding’.
SEMINAR
Mandag den 16. april kl. 13.00 – 16.30
Seminaret tager udgangspunkt i hvordan et område (Place) eller en by (City) kan markedsføre sig for at tiltrække bl.a. tilflyttere, turister og investorer til stedet. Temaet er aktuelt set i lyset af Sønderborgs ansøgning om at blive Europæisk kulturhovedstad i 2017.
Program
13.00-13.15: Velkomst ved forskningsleder Svend Hollensen, Institut for Grænseregionsforskning, Syddansk Universitet
13.30-14.30: Sebastian Zenker, Hamburg University:
The concept of ‘Place Brand Management’ and ‘City Marketing’
14.45-15.30: Tanja Have, SET- Sønderborg Erhvervs- & Turistcenter:
Branding of Sønderborg
15.45-16.30: Gesa Peper, Fjord Tourismus GmbH:
Marketing and Branding of Flensburg
Sted
Den røde boks (M304), Alsion i Sønderborg
Tilmelding
Tilmelding skal ske senest den 10. april til hobs@sam.sdu.dk
Yderligere information
www.sdu.dk/ifg
Svend Hollensen: svend@sam.sdu.dk
Arrangementet er gratis og vil foregå på dansk og engelsk
_____________________________________________
CITY MARKETING
Place Marketing og City Branding er tæt forbundne begreber, men alligevel er der også forskelle. En afgørende forskel på ’marketing’ og ’branding’ er bl.a., at city branding indeholder et internt perspektiv, hvorimod ’marketing’ mere drejer sig om hvordan man markedsfører sig udadtil.
Place marketing – dvs. markedsføring af byer, områder, regioner, lande o. lign. - er ikke et nyt fænomen. Som så mange andre marketingteorier har ’place marketing’ sin oprindelse i USA. Allerede omkring 1850, blev ”place selling” en væsentlig disciplin for at trække nybyggere til ”the new frontier” i ”det vilde vesten”. Place marketing kan f.eks. fokusere på smuk natur, historie, berømte personer, shopping centre, kulturelle events, rekreations- og underholdningsfaciliteter, sports arenaer, festivaler og begivenheder, museer, arkitektur og andre attraktioner.
Branding har altid eksisteret, fordi mennesket altid har dannet sig billeder af de ting, mennesker og organisationer, de er stødt på under vejs; billeder som har påvirket menneskets følelser, tanker og handlinger. Det er de amerikanske kvægavlere, som brandinglitteraturen tillægger opfindelsen af begrebet ”brand”. Et brand var det mærke, kvægavlerne brændte på deres kvæg for at kunne kende flokken fra naboens og hindre tyveri. Siden 1960’erne har branding udviklet sig til en central markedsføringspraksis, der tager sigte på at tilføre masseproducerede produkter identitet, med andre ord gøre dem til ’brands’.
I de seneste 10-15 år er branding blevet udviklet strategisk med teorier, begreber og modeller, og i de senere år er branding også kommet til at omfatte byer, city branding. I dag er der stort set ingen grænser for, hvad der kan brandes.
Bagved City brand ‘et (f.eks. Sønderborg) er der et sæt af unikke brand associationer, som byen ønsker at skabe eller vedligeholde. Associationerne repræsenterer de værdier, som brand ‘et står for, og som skal kommunikeres til byens interessenter, dvs. f.eks. dem som bor i området, byens detailbutikker, potentielle investorer, potentielle tilflyttere, turister (ind/udland), gæster (herunder konferencedeltagere), medier, politiske beslutningstagere og andre.
Formålet med ’Place Marketing’ og ’City Branding’ er således at skabe en fælles forståelse af, hvad byen eller området står for. Dette kan så benyttes i forbindelse med en markedsføringskampagne overfor byens eller områdets eksterne interessenter.