En ny afhandling fra SDU dokumenterer, at påvirkningen af dansk reklame var massiv allerede i 1920’erne og ’30erne.
- Ofte opfatter man den store amerikanisering af Danmark, som noget der kom hertil i forbindelse med Marshall-hjælpen efter 2. verdenskrig, men kigger man på den danske reklamebranche, er der en verden til forskel på, hvordan reklamerne så ud i 1920 og i 1935, og denne revolutionerende forandring lader sig bedst forklare med amerikanske påvirkninger.
Sådan siger ph.d. Morten Bendix Andersen fra Institut for Historie, Kultur og Samfundsbeskrivelse og fortsætter:
- Danske reklamefolk overtager fra midten af 1920erne i stor stil amerikanske metoder, organisationsmodeller og måder at lave reklamer på.
Morten Bendix Andersen har forsket i amerikaniseringsprocesser i reklamebranchen i hele perioden 1920-1965 og har i den forbindelse set specifikt på reklamerne i Ugebladet Hjemmet mellem 1920 og 1939. Udviklingen løber parallelt med udviklingen i amerikanske ugeblade med 5-10 års forsinkelse, konstaterer han.
Nilfisk lod sig inspirere
Ugebladet Hjemmet er valgt, fordi det kom ud til en tredjedel af alle danske husstande og satsede meget på reklamer i modsætning til Familie Journalen, hvis oplag var en anelse større.
Støvsugerfabrikanten Nilfisk er et af de danske firmaer, som lod sig inspirere af amerikanerne. I en reklame fra 1937 efterligner man de rodede og dramatiske opstillinger, som nogle år tidligere havde vundet frem i USA. Her satses der på rigtigt mange virkemidler på én gang. Der er både gratis kuponer, masser af fotos, tegneserier, pile og en opstilling, som skal gøre det ud for en dokumentation for Nilfisks enorme sugestyrke.
En anden interessant nyskabelse fra USA, der fandt vej til Hjemmets spalter, kom til udtryk i en tegneseriereklame for Colgate tandpasta fra 1939. Annoncen spiller på frygten for at blive brændemærket og udstødt fra fællesskabet, hvis man har dårlig ånde. Indtil da havde de danske reklamer satset på at overbevise forbrugerne om produktets anvendelighed og kvaliteter, men her er ikke et ord om selve produktet.
Danmark ønskede amerikanisering
Morten Bendix Andersen har sit fokus på de danske reklamebureauer og deres aktører. Han har læst de gamle branchetidsskrifter samt referater og udgivelser fra brancheforeninger – især Dansk Reklame Forening. Og han har talt med nogle af de få reklamefolk fra den tid, som stadig er i live.
For ham er det tydeligt, at amerikaniseringen ikke var noget, der blev presset ned over danskernes hoveder. Tværtimod var det i høj grad danskerne, der aktivt kiggede mod og rejste til USA for at få inspiration.
En af de idéer, de tog med sig tilbage i 30’erne, var reklamebureauer, hvor kunden både kunne få lavet en markedsanalyse, få udformet en reklame og få bestilt plads i avisen.
Af Vagn Erik Andersen, vea@journalist.dk
Læs hele artiklen i Ny Viden:
