Tilvalget giver en grundlæggende viden om de markedsmæssige og institutionelle vilkår for produktion, distribution og konsumption af litteratur og andre kulturelle frembringelser, bl.a. i kraft af ekskursioner, og projektarbejde. Desuden gives kendskab til de fundamentale teorier om kommunikation, retorik og narratologi. I sammenhæng hermed udvikles kompetencer i mundtlig og skriftlig formidling.
Med denne baggrund og faglig ballast fra et centralfag skal uddannelsen give samlede kompetencer, der kan anvendes i en række sammenhænge: i TV og radio, i kulturelle institutioner og kommuner, på dagspressens kultur- og litteraturredaktioner, i uafhængig forfatter- og oversættervirksomhed, som tekstforfattere på reklamebureauer, på teatre og museer, ved tidsskrifter, på forlag, i boghandler, på (forsknings)biblioteker, ved informations-, kommunikations- og kursusvirksomhed samt voksenundervisning på højskoler, efterskoler og andre steder uden for gymnasiet.