Strategisk kommunikation

Kurset giver dig teoretisk viden om og konkrete værktøjer til at planlægge og gennemføre en effektiv kommunikationsstrategi.

Professionel kommunikation
Virksomheder og organisationer af enhver art forventes i dag at kunne

• formulere strategiske visioner og målsætninger i enkle og overbevisende vendinger
• definere og præsentere virksomhedens kultur og identitet såvel retorisk som æstetisk
• samle deres medlemmer omkring fælles symboler på tværs af fysiske og kulturelle afstande
• opfange og tilgodese holdninger og krav fra et voksende antal interessenter
• håndtere forholdet til forskellige nyhedsmedier.

At arbejde professionelt med kommunikation er altså et must for virksomheder og organisationer i dag, selv om der er forskellige måder at gribe kommunikationen an på. I nogle virksomheder betyder professionaliseringen, at medarbejderne i højere grad er med til at skabe og formgive virksomhedens kommunikation, mens det i andre ender med et krampagtigt forsøg på kontrol og ensretning.

Et centralt ledelsesanliggende
På tværs af disse tilgange opfatter virksomheder og organisationer i stigende grad kommunikation som et centralt ledelsesanliggende og dermed 1) som en udfordring, der skal mødes; 2) som en ressource, der skal skabes og udvikles og; 3) som i lighed med andre ressourcer skal kontrolleres.

Hvad handler kurset om?
Kurset afdækker konsekvenserne af denne tendens – såvel mulighederne som begrænsningerne. Vi spørger ikke blot, hvorledes man kommunikerer mere effektivt, men også hvorledes forskellige kommunikationsmåder præger en organisation.

• Hvordan ser fremtidens kommunikerende virksomheder ud?
• Hvorledes sætter kravene og forventningerne om mere professionel kommunikation nye betingelser for vor tids ledere og medarbejdere?

Vi fremlægger og diskuterer hovedlinjerne i dette område med afsæt i organisationsteori, strategi, public relations og marketing. Deltagerne får mulighed for at få en nøgtern og kritisk forståelse af, hvorledes virksomhedens forskellige kommunikationsdimensioner spiller sammen.

Kurset giver dig

• Indsigt i de forskellige aspekter af en virksomheds kommunikation, herunder et overblik over kommunikationens vertikale, horisontale, formelle og uformelle dimensioner
• En forståelse for hvorfor, hvorledes og hvordan virksomheder i stigende grad integrerer deres kommunikation.
• Indsigt i samspillet mellem strategi, kreativitet og identitet i kommunikationen.
• Inspiration til strategisk kommunikation gennem diskussion af illustrative cases.
• Indsigt i andre virksomheders erfaringer på området.
• Diskussioner af grænsefladen mellem virksomhedens kommunikation og dens øvrige praksisser.
• Forståelse for den professionelle kommunikatørs ændrede funktion i organisationer, hvor kommunikation spiller en stadig større rolle.

Find pris og yderligere oplysninger under "Praktiske oplysninger" i menuen til venstre.